El creador de Boston detrás de estos TikTok

Se ha dicho: "Haz lo que amas, el dinero te seguirá". Y si bien esto puede no ser cierto en la práctica para todos, sí lo es para la creadora con sede en Boston, Madeline Ronzoni, fundadora de Happy Rugs.

Los inicios de Happy Rugs se remontan al verano de 2020, justo antes del último año de estudios de marketing de Ronzoni en la Universidad de Bentley en Massachusetts. Al desplazarse por TikTok, vio un vídeo de alguien usando una aguja perforadora para crear sus propias alfombras y quedó entusiasmada con las posibilidades que le vinieron a la mente. "Estaba obsesionada con la idea de poder hacer mi propia alfombra desde cero", le dice a Business of Home. “Antes de eso, no sabía realmente cómo se hacían las alfombras y no sabía que se podía hacer tú mismo en casa con una aguja perforadora. Se convirtió en una nueva salida creativa para mí”.

Ronzoni siempre había tenido inclinaciones creativas, por lo que compró los suministros necesarios y, tras muchas pruebas y errores, completó su primera alfombra, un diseño a gran escala inspirado en una Nike Air Jordan 1. También registró el proceso a lo largo del camino. , y una vez que publicó el video en TikTok, recibió comentarios alentadores: las comisiones inmediatamente comenzaron a fluir y, en medio de la pandemia, vio una oportunidad en un momento en que las pasantías eran pocas y espaciadas. "Pensé que sería genial intentar convertir [mis alfombras] en una pequeña empresa, comercializar el negocio y, con suerte, [obtener] algo de experiencia de la vida real por mi cuenta", dice.

Al compaginar su trabajo como estudiante de tiempo completo y propietaria de una pequeña empresa, Ronzoni no tenía mucho tiempo para hacer nada más que trabajar. Ella admite que la curva de aprendizaje para punzonar alfombras a mano fue empinada. En ese momento, solo había un puñado de YouTubers dedicados a la punción manual a quienes consultar en busca de orientación, pero ella no dudó en aprender haciendo, y había mucho que hacer, ya que su primer video había generado docenas de solicitudes de alfombras personalizadas. Ronzoni, como muchos emprendedores creativos, no estaba segura de cómo cobrar en esos primeros días (se ríe al recordar haber vendido su primera alfombra por solo $ 30), pero a medida que su negocio creció, aprendió a ajustar sus precios para reflejar lo tedioso del producto. .

Desde variaciones sobre el tema de las zapatillas hasta tazas de té boba para llevar, los diseños de Happy Rugs se centran en paletas de colores de tiendas de dulces y una burbujeante sensación de diversión. Sin embargo, para el espíritu lúdico de la marca, el negocio de Ronzoni estaba creciendo a un ritmo importante: en su primer año, Happy Rugs generó seis cifras en ingresos entre ventas y asociaciones de marca. Ella le da crédito a TikTok como el factor principal que ayudó a expandir su negocio tan rápidamente y, para mantener la producción, Ronzoni actualizó a una pistola de mechones, lo que le permitió pasar de una alfombra por semana a aproximadamente cinco o seis por semana.

Ahora, tres años desde que fundó Happy Rugs, Ronzoni ciertamente ha perfeccionado su proceso de elaboración. Comienza con un dibujo digital del diseño (entre sus favoritas se encuentran composiciones de frutas o flores) antes de usar un proyector para trazar el diseño en un trozo de tela estirada. Utilizando una pistola de mechones ensartada con hilo (Ronzoni prefiere la lana de Nueva Zelanda), rellena el contorno, esparce pegamento para alfombras (apodado “la mantequilla de maní prohibida” por sus seguidores de TikTok) a lo largo de la parte posterior del diseño y luego afeita el exceso de pelo para finalizar.

Desde un punto de vista creativo, el meteórico ascenso de Happy Rugs planteó un interesante desafío artístico para Ronzoni. Muchos creadores comienzan con una fuerte estética personal antes de pasar al trabajo personalizado; sin embargo, a Ronzoni, la demanda de sus seguidores en las redes sociales le dejó poco tiempo para establecer su propio punto de vista. "Los encargos personalizados fueron increíbles, pero al principio era todo lo que hacía y en cierto modo me dificultaba encontrar mi estilo", dice. “Hubo un momento en el que di un paso atrás y pensé: '¿Qué tipo de cosas quiero traer al mundo?' Como creador y artista, para mí era muy importante tomarme el tiempo para desarrollar mi propio estilo”.

Hacerlo intencionalmente dio lugar a piezas que se pueden realizar a mayor escala, como su serie Wiggles. Más allá de las alfombras decorativas para el piso y las alfombras, Ronzoni también fabrica lo que ella llama “Mug Rugs”, una línea de posavasos con mechones, mientras continúa diseñando alfombras exclusivamente con fines de creación de contenido, ya sea instructivo o simplemente para la satisfacción de un aficionado a las alfombras. vídeo de lapso de tiempo. Y una parte integral de su práctica es un elemento sorpresa: "Mi objetivo [desde el principio ha sido] darle vida a mis objetos cotidianos favoritos y hacerlos súper poco tradicionales, inesperados", dice Ronzoni. A través de sus seguidores en las redes sociales, descubrió que existe un deseo de aprender más sobre el arte de hacer alfombras, y también descubrió la diversión de ese proceso: “Me encanta ser creadora de contenido porque puedo hacer alfombras que hacen gente feliz, [que] les muestran diferentes diseños, como su personaje favorito de un programa de televisión, y puedo darle vida a eso”.

Si desea obtener más información sobre Madeline Ronzoni y Happy Rugs, visite su sitio web o Instagram.

Imagen de la página de inicio: Madeline Ronzoni, fundadora de Happy Rugs, sentada con su alfombra Nike Air Jordan 1 original | Cortesía de alfombras felices